(資料圖片)

8月23日，知乎發(fā)布了截至2023年6月30日未經(jīng)審計(jì)的第二季度財(cái)報(bào)業(yè)績。知乎第二季度總收入為10.44億元人民幣，同比增長24.9%，凈虧損同比大幅收窄42.7%，毛利率從去年同期的47.8%提升至53.8%。其中，付費(fèi)會員業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)4.49億元收入，實(shí)現(xiàn)同比增長65.6%，月均付費(fèi)訂閱會員達(dá)到1400萬，同比增長65.3%。

企業(yè)供圖

財(cái)報(bào)顯示，知乎四大營收板塊中，付費(fèi)會員收入占比達(dá)到43%，營收貢獻(xiàn)持續(xù)保持在首位。這得益于知乎持續(xù)增長的付費(fèi)內(nèi)容規(guī)模和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容閱讀體驗(yàn)。

企業(yè)供圖

知乎會員業(yè)務(wù)自2018年起步，2019年升級為鹽選會員。在創(chuàng)作者側(cè)，知乎從社區(qū)問答的原生體驗(yàn)出發(fā)，把創(chuàng)作者納入了會員體系。一大批鹽選創(chuàng)作者依托短篇故事、電子書等付費(fèi)產(chǎn)品釋放創(chuàng)作潛力，推動個(gè)人和平臺實(shí)現(xiàn)可觀的商業(yè)價(jià)值。在內(nèi)容側(cè)，知乎自2019開始率先發(fā)力短篇閱讀市場，開創(chuàng)了短篇故事閱讀的先河，憑借短篇故事的獨(dú)特閱讀體驗(yàn)，抓住了年輕用戶的碎片化習(xí)慣，深受讀者歡迎。

2023年5月，知乎成立“鹽言故事”獨(dú)立品牌，成為知乎會員業(yè)務(wù)發(fā)展的重要里程碑。截至目前，“鹽言故事”已擁有海量的短篇故事內(nèi)容儲備、實(shí)力強(qiáng)勁且人數(shù)達(dá)數(shù)萬的作者庫、高標(biāo)準(zhǔn)與精細(xì)化打磨流程帶來的內(nèi)容與用戶雙口碑，以及超一半的市場占有率，成為輕閱讀時(shí)代的先行者與領(lǐng)導(dǎo)者，誕生了言情故事《洗鉛華》、懸疑故事《活在真空里》、腦洞故事《胤都異妖錄》等叫好叫座的出圈作品。

“鹽言故事”也在不斷開拓新的用戶群，提升用戶體驗(yàn)。2023年8月5日，“鹽言故事”宣布與華為閱讀達(dá)成合作，將以獨(dú)立專欄形式登陸華為閱讀App。以此為契機(jī)，鹽言故事正式宣布開放合作布局，推動知乎優(yōu)質(zhì)短篇故事走向全網(wǎng)。

這也意味著，鹽言故事以及知乎繼續(xù)增長中的故事業(yè)務(wù)，將在目前的學(xué)生、新職人用戶基礎(chǔ)之上，擴(kuò)充更廣的用戶群體，帶來更大的增長空間。

（文章來源：證券日報(bào)）

關(guān)鍵詞：