天后李玟（Coco）生前控訴《中國(guó)好聲音》（下稱(chēng)“《好聲音》”）的9分鐘音頻在社交媒體上被廣泛傳播后，在對(duì)公平正義最樸素價(jià)值觀的追求下，更多的明星、學(xué)員、觀眾站出來(lái)聲援，《好聲音》的相關(guān)各方被推上了風(fēng)口浪尖并面臨著股價(jià)的暴跌、聲譽(yù)的受損。

(資料圖)

最為直接的波及方是港股公司星空華文（06698.HK），作為《好聲音》版權(quán)方星空華文股價(jià)在過(guò)去兩個(gè)交易日累計(jì)跌幅達(dá)到了47.34%，已接近“腰斬”，而廣大股民則在股評(píng)區(qū)發(fā)表著“請(qǐng)繼續(xù)跌下去”的帖子來(lái)“做空”；這場(chǎng)娛樂(lè)圈巨震的次級(jí)波則是《好聲音》的品牌贊助方，如康師傅、安慕希等，網(wǎng)友直言：“要抵制就抵制贊助商，貪財(cái)?shù)娜艘獢嗨麄兊呢?cái)路，他們才會(huì)害怕”。

無(wú)論是對(duì)版權(quán)方星空華文還是對(duì)贊助方的抵制，都是娛樂(lè)圈對(duì)名與利盲目追逐的反噬，而該事件或?qū)⒁l(fā)娛樂(lè)圈生態(tài)的變革，澆醒“習(xí)慣表演”的利益相關(guān)方。

李玟“控訴”八方聲援

近日，一段李玟生前講述參與《好聲音》時(shí)遇到不公平待遇的錄音曝光，引發(fā)廣泛討論。

8月17日22時(shí)55分，《好聲音》節(jié)目組在微博發(fā)表聲明回復(fù)稱(chēng)，當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)散布的錄音為自媒體賬號(hào)惡意剪輯，是對(duì)逝者的不尊重，也嚴(yán)重?fù)p害節(jié)目形象，我方表示強(qiáng)烈譴責(zé)，并表示節(jié)目組與李玟的誤會(huì)經(jīng)溝通當(dāng)時(shí)即已消除，不再對(duì)此事過(guò)多解釋。

節(jié)目組的回復(fù)并沒(méi)有阻斷更為兇猛的輿論。越來(lái)越多的明星、學(xué)員站出來(lái)聲援李玟。

最早（8月17日晚間）站出來(lái)聲援的是曾經(jīng)參加過(guò)《好聲音》的學(xué)員李嘉捷，他在微博中寫(xiě)道，“50萬(wàn)一個(gè)座位我相信絕非空穴來(lái)風(fēng)。節(jié)目組里每個(gè)大的選角導(dǎo)演都有自己的利益往來(lái)，總決賽前十名的位次都是可以買(mǎi)的，金額超乎你的想象?！?/p>

8月20日晚間，歌手韓紅在其認(rèn)證微博聲援稱(chēng)，“作為個(gè)人，我無(wú)法對(duì)一個(gè)事涉多方的復(fù)雜事件做調(diào)查、做評(píng)判。我期待上級(jí)主管部門(mén)的調(diào)查和未來(lái)對(duì)此類(lèi)事件的規(guī)范！”

此外，金星、甄妮、張倫碩、徐海星以及《好聲音》學(xué)員王澤鵬、周菲戈、楊燦等多位明星藝人也參與了聲援。

中國(guó)青年劇作家、導(dǎo)演向凱接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)分析，《中國(guó)好聲音》曾給浙江衛(wèi)視帶來(lái)了廣告收入等諸多紅利，但該綜藝節(jié)目近幾年的爭(zhēng)議一直不斷，很多內(nèi)幕之前也有被披露，導(dǎo)致參賽學(xué)員甚至觀眾憤怒，該事件除了制作方星空華文（燦星）存在問(wèn)題，播出平臺(tái)浙江廣電在節(jié)目把關(guān)、審查制度方面也不夠嚴(yán)格。

“出于對(duì)資本和流量的追逐，綜藝節(jié)目中確實(shí)存在很多亂象，”向凱進(jìn)一步分析，流量為王的潮流下，電視臺(tái)追求高收視率，以此換取更高的廣告收益導(dǎo)致綜藝節(jié)目出現(xiàn)一些不公正的操作，此外，選手以“給錢(qián)”的方式獲得晉級(jí)的名額也不是新鮮事，此前沒(méi)有被曝光，一是相關(guān)方的公關(guān)能力強(qiáng)；二是互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有達(dá)到如今的高傳播率；三是揭露節(jié)目中存在問(wèn)題的人力度還不夠，此次之所以引起軒然大波，則在于李玟生前的視頻被披露。

向凱還表示，《好聲音》臺(tái)上出現(xiàn)過(guò)很多有話語(yǔ)權(quán)的導(dǎo)師，但是他們并沒(méi)有選擇站出來(lái)發(fā)聲，甚至配合同臺(tái)唱戲，這就是很多綜藝節(jié)目帶有的“原罪”，這樣的現(xiàn)象出現(xiàn)就是在提醒綜藝行業(yè)、音樂(lè)行業(yè)的嘉賓（職業(yè)歌手）亟須提高職業(yè)操守。

當(dāng)然，李玟更大的后盾則是網(wǎng)民與股民。股民們選擇用腳投票“做空”星空華文，廣大的觀眾則跑到《好聲音》贊助商官博下喊話，要求贊助商對(duì)該節(jié)目撤資。

版權(quán)方股價(jià)兩日累計(jì)跌幅47.34%

此次娛樂(lè)圈的巨震首先感應(yīng)到的莫過(guò)于星空華文。8月18日，星空華文股價(jià)暴跌23.43%，市值蒸發(fā)百億港元，8月21日，星空華文股價(jià)收跌31.23%，兩個(gè)交易日累計(jì)跌幅47.34%，已接近“腰斬”，市值也累計(jì)縮水近240億港元。

星空華文（前身為燦星文化）成立于2006年，2012年7月，由其制作的2012年第一季《好聲音》開(kāi)播，收視率高達(dá)3.08%，豆瓣評(píng)分收獲7.9分，成為收視口碑雙贏的現(xiàn)象級(jí)綜藝。星空華文2014年開(kāi)啟了上市之路，一波三折后，2022年12月，星空華文終于在港交所主板成功上市。

官網(wǎng)顯示，星空華文是中國(guó)最大綜藝節(jié)目IP創(chuàng)造商及運(yùn)營(yíng)商，出品過(guò)《好聲音》《這！就是街舞》《蒙面唱將猜猜猜》等綜藝節(jié)目。不過(guò)，截至目前，《好聲音》依舊是星空華文旗下最大的綜藝IP。

作為星空華文的招牌節(jié)目，《好聲音》到目前為止已經(jīng)播出了12季，李玟參加了第11季《好聲音2022》，目前，《好聲音2023》正在熱播中。

盡管擁有諸多的綜藝IP，但是星空華文綜藝IP業(yè)務(wù)收入持續(xù)下滑。2019年至2022年，該業(yè)務(wù)收入分別為13.41億元、10.90億元、8.80億元、7.02億元。最新發(fā)布的預(yù)告顯示，星空華文截至2023年6月30日止6個(gè)月錄得經(jīng)調(diào)整凈虧損（非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)量）介乎約1830萬(wàn)元至1460萬(wàn)元，而2022年同期錄得經(jīng)調(diào)整凈虧損約630萬(wàn)元，虧損有所擴(kuò)大。

雖然綜藝IP業(yè)務(wù)收入下滑，但在網(wǎng)友高呼“停播”之下，星空華文目前最憂心的是《好聲音》能否繼續(xù)播出以及停播可能帶來(lái)的巨大損失。

8月20日晚間，浙江廣電集團(tuán)就近期《好聲音》節(jié)目引發(fā)的爭(zhēng)議作出回應(yīng)，表示將進(jìn)一步調(diào)查核實(shí)，并真誠(chéng)歡迎廣大觀眾和網(wǎng)友監(jiān)督。

而8月21日有媒體報(bào)道，“自燦星文化內(nèi)部匿名人士處了解到，《好聲音》照常播出、照常錄制?！?/p>

艾媒咨詢首席分析師張毅在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，由于《好聲音》被諸多明星詬病引發(fā)不小的輿論風(fēng)波。該事件無(wú)論是對(duì)于播出方浙江廣電，還是制作方星空華文，壓力還是非常大的。目前互聯(lián)網(wǎng)上有關(guān)《好聲音》是否應(yīng)該停播的爭(zhēng)議聲音確實(shí)很大。

向凱認(rèn)為，《好聲音》經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，IP早已老化，內(nèi)容同質(zhì)化也較為嚴(yán)重，后期靠炒作維持熱度，該節(jié)目面臨浙江廣電的調(diào)查，同行業(yè)與觀眾也堅(jiān)決抵制，沒(méi)有繼續(xù)下去的理由，就算制作方與播出平臺(tái)不顧及觀眾感受，執(zhí)意制作與播出，《好聲音》也不會(huì)再成為好聲音，無(wú)論是臺(tái)上的導(dǎo)師，還是臺(tái)下的學(xué)員都會(huì)被貼上作秀虛假的標(biāo)簽。

互聯(lián)網(wǎng)分析師張書(shū)樂(lè)告訴本報(bào)記者，該事件確實(shí)對(duì)《好聲音》帶來(lái)極大負(fù)面，但爭(zhēng)議沒(méi)有徹底水落石出前，只是停播的導(dǎo)火索。他進(jìn)一步表示，“該事件尚存爭(zhēng)議，極有可能讓《好聲音》這個(gè)老舊且效能降低的IP被雪藏，而對(duì)于制作方而言，其面對(duì)爭(zhēng)議的初步危機(jī)公關(guān)上的處理不當(dāng)，并遭遇輿論的反噬，才是直接影響星空華文后續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵?！?/p>

張毅也表示，從目前星空華文主營(yíng)業(yè)務(wù)來(lái)看，《好聲音》是其頭牌節(jié)目，星空華文如何消除負(fù)面影響，以及形成能與《好聲音》比肩的新支柱業(yè)務(wù)是需要思考的問(wèn)題。

品牌方遭抵制

除了星空華文外，為《好聲音》贊助的品牌方也處在極為被動(dòng)的地位。諸多網(wǎng)友開(kāi)啟抵制購(gòu)買(mǎi)《好聲音》贊助商的產(chǎn)品。

還在播出的《好聲音2023》獨(dú)家冠名贊助商是康師傅，獨(dú)家特約贊助商是京都念慈菴，戰(zhàn)略合作伙伴是君樂(lè)寶，首席合作伙伴是上海貴酒。其余贊助品牌是胡姬花、雪花啤酒、蓋是茶等。

目前影響較大的是康師傅、伊利安慕希，安慕希甚至成為眾矢之的。

8月21日15點(diǎn)50分，安慕希就主播在直播間不當(dāng)言論事件在其官方微博發(fā)表聲明稱(chēng)，直播間賬號(hào)主體為“牛奶酸奶供應(yīng)總倉(cāng)”（抖音ID：33574421256），并非安慕希品牌官方直播間，也非安慕希品牌經(jīng)銷(xiāo)商、分銷(xiāo)商等官方渠道賬號(hào)。同時(shí)稱(chēng)該主播并非公司員工，所發(fā)表的一切言論不能代表安慕希的品牌立場(chǎng)。

此前，在涉及安慕希產(chǎn)品售賣(mài)的一次抖音直播中，一位主播看到大量網(wǎng)友留言會(huì)發(fā)言，“這件事與你們沒(méi)有任何關(guān)系，不要喊口號(hào)而是真正理性思考，這和你們的生活有一點(diǎn)關(guān)系嗎？”“你不喝但是有人想喝”，其中亦不乏“腦殘”“跟風(fēng)狗”等過(guò)激詞語(yǔ)。

面對(duì)贊助綜藝節(jié)目遭遇巨大的輿論風(fēng)波，品牌方該如何應(yīng)對(duì)呢？

“流量明星出現(xiàn)問(wèn)題導(dǎo)致贊助方受牽連在近幾年的‘商場(chǎng)’中發(fā)生頻次較高，對(duì)于品牌方而言，避免因贊助而導(dǎo)致自身品牌形象受損已經(jīng)有了較為完善的措施，比如簽訂更為苛刻的條款，”張毅進(jìn)一步表示，但綜藝節(jié)目出現(xiàn)負(fù)面輿論不算高頻，此次事件的源頭李玟（Coco）去世不久，粉絲、歌迷甚至“路人”都對(duì)她有惋惜之情，導(dǎo)致此次事情影響如此之廣，對(duì)包括康師傅、安慕希等品牌贊助方的影響也不言而喻。

張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，“品牌方選擇節(jié)目贊助，無(wú)法預(yù)期不可測(cè)的輿情風(fēng)險(xiǎn)，要想有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，需要針對(duì)制作方、播出方在過(guò)去危機(jī)公關(guān)上的得失進(jìn)行前期判斷，而不僅僅是根據(jù)熱門(mén)與適合投放而簡(jiǎn)單選擇?！?/p>

張毅還表示，無(wú)論制作方星空華文、品牌贊助方還是其他利益相關(guān)方，都應(yīng)該主動(dòng)去面對(duì)，以足夠善意的姿態(tài)，或者是解決問(wèn)題的出路。

8月21日，記者試圖郵件采訪星空華文方面，公開(kāi)郵箱被設(shè)置攔截，無(wú)法投遞，撥打公司公開(kāi)電話也未獲接通。

（文章來(lái)源：華夏時(shí)報(bào)）

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