(相關(guān)資料圖)

近日，社交平臺傳出微信正灰度測試“小綠書”，被測試到的用戶可以在“看一看”界面查看和發(fā)布圖片消息。消息傳出后，一度登上熱搜榜。記者就此事向微信方面求證，據(jù)相關(guān)知情人士透露，這次是非常小范圍的內(nèi)測，后面也不一定會全量上線，并且該應(yīng)用嚴格意義上不算新功能。業(yè)內(nèi)人士分析，微信此次改版有望提升公眾號整體流量與商業(yè)化空間。

登上熱榜因功能與“小紅書”相近

記者觀察發(fā)現(xiàn)，微信“小綠書”話題在8月2日上午7點左右突然出現(xiàn)在微博話題，兩小時內(nèi)迅速升至熱榜第四。據(jù)用戶在社交平臺上傳的測試演示，更新后的微信“看一看”在原本的“在看”“熱點”“視頻”界面的前面增添了一個“圖文”，新增的“圖文”布局與小紅書基本相同，下方并沒有小紅書底端菜單欄，只有一個用于發(fā)布圖片消息的簡潔綠色加號按鈕。

根據(jù)微信方面公布的信息，公眾號本次圖片消息功能升級主要表現(xiàn)在三個方面：可以填寫標題；描述語由140字擴充為1000字；用戶在手機上可以橫滑瀏覽所有圖片，展示比例為3:4。調(diào)整后的公眾號功能，明顯加大了對圖片內(nèi)容的重視、弱化了文字的作用，一改公眾號長期堅持的深度長文風格。

據(jù)微信知情人士向記者透露，視頻號本身是可以發(fā)圖片，這次內(nèi)測只是把發(fā)布圖片單獨設(shè)計一個按鈕，在看一看那里可以集中查看而已，其初衷是為了更方便視頻號創(chuàng)作者發(fā)布圖文短內(nèi)容，以及提高用戶獲得信息的效率。所以微信對視頻號的圖文內(nèi)容呈現(xiàn)進行優(yōu)化，用戶在“看一看”那里可以集中查看視頻號的圖文內(nèi)容。

記者梳理資料發(fā)現(xiàn)，所謂的“微信版小紅書”其實并不是近期上線的應(yīng)用。早在今年2月，微信派發(fā)布一條全新形式的公眾號內(nèi)容，這也是微信更新的圖片消息功能首次與用戶見面。新版面中圖片是主要展示內(nèi)容，下方為文字描述，創(chuàng)作者可同時添加最多9張圖片。當然已有網(wǎng)友在評論中表示，該應(yīng)用能在圖片消息功能中看到一些“小紅書”的影子，無論是圖文布局還是評論留言的位置都與小紅書相差無幾。

“小綠書”商標被多家企業(yè)注冊

值得注意的是，“小綠書”商標早已被多家企業(yè)“盯上”。記者從天眼查App查詢到，小紅書科技有限公司已于2016年成功注冊多枚“小綠書”商標，國際分類包括通信服務(wù)、科學儀器、廣告銷售等。此外，深圳某教育公司、杭州某電商公司、河南某文化傳播公司也于2019年、2021年成功注冊多枚“小綠書”商標，國際分類包括辦公用品、食品、酒、廣告銷售等。

業(yè)內(nèi)人士分析，微信此次改版有望提升公眾號整體流量與商業(yè)化空間，因為目前基建完善，具備打造圖片社區(qū)基礎(chǔ)?？萍甲悦襟w“雷科技”負責人羅超指出，雖然微信此番改版被部分用戶吐槽模仿，但近年各類社交應(yīng)用均有跟隨熱門而改變的做法，例如“頭條號小紅書化”“小紅書抖音化”，平臺目的是提高分發(fā)和閱讀效率，以避免創(chuàng)作者“階層固化”。

資料顯示，小紅書的快速增長和高活躍度，近年來已經(jīng)引起國內(nèi)大公司的警覺。字節(jié)內(nèi)設(shè)小紅書專項組，開發(fā)類似小紅書的出海產(chǎn)品Lemon7，旗下抖音增設(shè)圖文發(fā)布方式；2022年開始，快手也開始把小紅書當作是一個更直接的競爭對手，更關(guān)注其業(yè)務(wù)、組織架構(gòu)。

短內(nèi)容商業(yè)價值獲認可

新功能的推廣引發(fā)網(wǎng)友熱議，有網(wǎng)友在微信官方推文下評論：“這個版面耳目一新，讓人很有評論的欲望。”與此同時，也有不少網(wǎng)友認為，微信此功能無論從定位、界面交互都和小紅書太過相似，甚至戲稱其為“小綠書”，并表示此功能不僅不實用，可能還會強行占用更多內(nèi)存。

浙商證券分析師陳磊接受媒體采訪時指出，從內(nèi)容端看，此次改版能更大發(fā)揮圖片內(nèi)容優(yōu)勢，會大大提升用戶圖文消息消費水平，激勵圖文體裁內(nèi)容的創(chuàng)作；從產(chǎn)品端看，改版后的版面圖片消息視覺沖擊力強，大大增加碎片化內(nèi)容的可讀性。

雷科技負責人羅超則認為，微信此次內(nèi)測的新功能與此前微信事業(yè)群總裁張小龍對微信內(nèi)容所提出的愿景契合。在早前的微信公開課Pro上，張小龍曾強調(diào)“短內(nèi)容”重要性：“公眾平臺的原始想法是取代短信成為一種基于連接品牌和訂戶的群發(fā)工具，群發(fā)的內(nèi)容并不是重點，應(yīng)該是各種各樣的形式的內(nèi)容都應(yīng)該是可以的，如文字、圖片、視頻等?！辈糠謽I(yè)內(nèi)人士預(yù)測，若“小綠書”功能后續(xù)正式上線，未來或有望與視頻號渠道之間相互打通。

騰訊一季報顯示，微信視頻號的使用量持續(xù)增長，用戶使用時長及播放量均迅速上升，騰訊正在培育視頻號創(chuàng)作者生態(tài)，升級對新創(chuàng)作者的入駐扶持，提供更多的流量激勵和更有效的內(nèi)容創(chuàng)作工具。

調(diào)研機構(gòu)QuestMobile發(fā)布的2023中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年大報告顯示，截至2023年6月，移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶為12.13億。其中頭部互聯(lián)網(wǎng)公司保持增長態(tài)勢，騰訊控股、阿里巴巴、百度集團及抖音集團企業(yè)流量均超10億。報告中發(fā)布的榜單顯示，微信作為即使時通訊賽道第一大App，2023年4-6月的平均月活躍用戶數(shù)為10.4億人，小紅書同期月活為1.9億人。

（文章來源：信息時報）

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