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日前，國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)上美股份發(fā)布2023年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.87億元，同比增長(zhǎng)25.7%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.01億元，同比增長(zhǎng)60.7%。

其中，成立20年的超級(jí)品牌韓束業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)70.3%，成為一大亮點(diǎn)。而這背后，新渠道起到了一定推動(dòng)作用。

據(jù)了解，抖音是近年來(lái)美妝品牌的流量必爭(zhēng)之地，而上美股份自2019開(kāi)始布局。直至2023年上半年，隨著抖音電商場(chǎng)域建設(shè)的日臻完善，以及品牌對(duì)于玩法的進(jìn)一步熟悉，也助其撬動(dòng)增長(zhǎng)。抖音官方數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，韓束在抖音平臺(tái)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，位列抖音美妝品牌銷(xiāo)售排行榜國(guó)貨榜TOP1、總榜TOP2，核心爆品紅蠻腰系列在全渠道的銷(xiāo)量達(dá)150+萬(wàn)套。

此外，面對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不斷升級(jí)的美妝需求，精準(zhǔn)捕捉日益細(xì)分化的美妝市場(chǎng)趨勢(shì)成為業(yè)內(nèi)成員的競(jìng)爭(zhēng)核心之一。

藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者了解到，除了各大品牌持續(xù)加碼的成人美妝、洗護(hù)賽道外，嬰童護(hù)膚賽道也正成為兵家必爭(zhēng)之地。弗若斯特沙利文報(bào)告預(yù)測(cè)，中國(guó)母嬰護(hù)理品市場(chǎng)規(guī)模有望從2021年的535億元人民幣增長(zhǎng)至2026年的959億元人民幣。

在這一藍(lán)海市場(chǎng)內(nèi)，目前我國(guó)海外、本土品牌共存，整體競(jìng)爭(zhēng)仍較為激烈。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院曾發(fā)布相關(guān)報(bào)告指出，受新興母嬰洗護(hù)品牌加速入局的影響，近幾年我國(guó)母嬰洗護(hù)市場(chǎng)市占率整體趨向分散化，2020CR10市場(chǎng)集中度為30.1%，相較于2011年的59.2%下降較為明顯，但相對(duì)于護(hù)膚品市場(chǎng)整體的集中度仍處于相對(duì)較高水平。本土品牌強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，暫未出現(xiàn)大龍頭。整體來(lái)看，老牌頭部洗護(hù)品牌市占率被新興品牌稀釋?zhuān)鐝?qiáng)生嬰兒盡管常年保持市占率第一，但市占率逐年下降，紅色小象、啟初等國(guó)產(chǎn)品牌作為后起之秀強(qiáng)勢(shì)崛起，市占率逐年提升。

而從2023年上半年來(lái)看，“后起之秀”仍在新增。上美半年報(bào)顯示，集團(tuán)旗下專(zhuān)注于中高端市場(chǎng)的新銳嬰童功效護(hù)膚品牌newpage一頁(yè)銷(xiāo)售額已超過(guò)2022年全年的2倍，成為集團(tuán)新增長(zhǎng)曲線。據(jù)了解，該品牌于2022年5月上市，其在渠道布局方面不僅限于線上，還在線下入駐屈臣氏、母嬰線下專(zhuān)賣(mài)店、月子中心等多個(gè)渠道。

據(jù)公司方面介紹，newpage一頁(yè)能在嬰童護(hù)理賽道實(shí)現(xiàn)快速突圍，離不開(kāi)其背后“醫(yī)研共創(chuàng)”創(chuàng)新模式的強(qiáng)支撐和產(chǎn)品硬實(shí)力。作為行業(yè)內(nèi)第一個(gè)真正意義上“醫(yī)研共創(chuàng)”的品牌，newpage一頁(yè)緊密結(jié)合臨床經(jīng)驗(yàn)與科研技術(shù)，不僅提供更專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品，也帶來(lái)科學(xué)的育兒指導(dǎo)。

事實(shí)上，除了前端品牌多元方向的發(fā)力外，后端基礎(chǔ)實(shí)力的打造也十分重要。隨著流量紅利逐漸衰竭，美妝行業(yè)正加速進(jìn)入“科研比拼”的時(shí)代，研發(fā)實(shí)力逐漸成為企業(yè)未來(lái)發(fā)展成功的關(guān)鍵所在。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，上美股份科研費(fèi)用比為3.4%，新增24項(xiàng)專(zhuān)利，位居行業(yè)前列。

（文章來(lái)源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)）

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