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7月26日下午，抖音直播間“東方甄選自營產品”發(fā)布停播通知：“因規(guī)則要求，7月26日至29日，東方甄選自營產品店鋪以及東方甄選自營產品直播間暫停營業(yè)三天”。7月26日19點，東方甄選App宣布自營產品全場85折促銷，掀起了一波搶購熱潮。

7月26日晚間，東方甄選CEO東方小孫以及主播鵬鵬、明明在App直播，為網友推薦、講解自營產品。直播間同時在線人數(shù)超過2.6萬人，自營產品銷售破千萬元，烤腸、白蝦、雞胸肉、吐司、披薩、蟠桃、雞蛋等多款自營產品銷售均破1萬單。據(jù)悉，此次促銷是東方甄選過去一年來拋出的最大福利。

對于此次App自營產品的大促，東方小孫在直播中稱“非常突然”。他表示，7月26日下午東方甄選相關抖音直播間“小黃車”被突然暫停后，導致自營產品連續(xù)三天不能銷售。為了不影響客戶的消費體驗，公司臨時決定在App上進行85折促銷，并大促三天。

2022年4月，聚焦農產品帶貨的東方甄選推出首個自營產品，并保持每個月新推5-10款自營產品的速度。目前，東方甄選自營產品數(shù)量已經超過百余款，涵蓋農產品、食品、飲料和生活用品等家庭消費場景。

2022年8月，東方甄選推出自有App，并于今年7月首次開通直播功能。盡管東方甄選并未進行大規(guī)模的App營銷推廣，依靠自身粉絲和自營產品的吸引力，下載量一度沖入IOS購物榜Top10。

此前，新東方創(chuàng)始人俞敏洪就東方甄選App開發(fā)直播功能一事表示，和抖音平臺是互相成就關系，沒有任何矛盾和沖突。創(chuàng)建自己的App平臺是公司進取的正常行為，也是為了更好地服務用戶和供應商，望大家不要過度解讀。

（文章來源：上海證券報·中國證券網）

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