日前，據(jù)新浪微博多位用戶曝料稱，茅臺(tái)將與瑞幸推聯(lián)名款咖啡，目前杯套、紙袋的劇透圖已流出。據(jù)微博曝光的杯套和紙袋上都有非常明顯的茅臺(tái)風(fēng)格，上面標(biāo)注著：“中國人的第一杯醬香拿鐵”和“美酒加咖啡，就愛這一杯”。

有媒體記者在北京朝陽區(qū)一家瑞幸門店采訪時(shí)，店員對(duì)記者確認(rèn)了上述事實(shí)，他表示，聯(lián)名款將于下周正式上線，目前他們也不太清楚價(jià)格等相關(guān)產(chǎn)品情況。

服務(wù)員來杯“醬香拿鐵”不放糖

(相關(guān)資料圖)

據(jù)悉，這款聯(lián)名咖啡將于9月4日正式上市，一時(shí)間引發(fā)了咖啡和茅臺(tái)愛好者們的熱烈關(guān)注。

這款聯(lián)名咖啡將是一次限量、短期性地推出。這或許也是制造熱度的一種方式，讓消費(fèi)者們抓住難得的機(jī)會(huì)，品嘗到這個(gè)跨界合作的獨(dú)特之處。

一位接近茅臺(tái)的人士透露，這次合作背后有著更深層次的考量，或許是雙方都想要探索出全新的市場(chǎng)可能性，以及在品牌形象上獲得新的突破。

上游新聞還注意到，部分城市茅臺(tái)冰淇淋旗艦店已經(jīng)開始在售賣咖啡，不過據(jù)稱這是部分門店的自發(fā)行為。

位于廣州市國金天地購物中心的茅臺(tái)冰淇淋旗艦店就曾因售賣咖啡成為焦點(diǎn)。從茅臺(tái)冰淇淋旗艦店小程序搜索該門店可以看到，在售咖啡產(chǎn)品涵蓋了美式、拿鐵、臟咖啡等多個(gè)品類，并根據(jù)配料和口感差異，以“白鷺”“青梅竹馬”“雪兆豐年”等頗具文藝氣息的詞匯命名，售價(jià)從28元到42元不等。每杯含有1.8ml的53度飛天茅臺(tái)酒，部分咖啡產(chǎn)品可以額外再加12元/1.8ml的飛天茅臺(tái)酒。

一位來自廣州的消費(fèi)者表示，其到茅臺(tái)冰淇淋旗艦店體驗(yàn)咖啡時(shí)，看到服務(wù)人員將一小杯茅臺(tái)酒淋上去?！皠?cè)肟诘臅r(shí)候有比較明顯的酒香味，多喝幾口后，其實(shí)與常規(guī)的咖啡區(qū)別不大?！痹撓M(fèi)者還稱，這家門店售賣咖啡已久，周圍很多朋友都已經(jīng)體驗(yàn)過。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬曾表示，茅臺(tái)咖啡產(chǎn)品價(jià)格在咖啡領(lǐng)域中屬于中高端產(chǎn)品，從成本來說定價(jià)相對(duì)較高，但結(jié)合品牌溢價(jià)、運(yùn)營成本而言，這樣的定價(jià)相對(duì)合理。不知道即將上市的茅臺(tái)瑞幸聯(lián)名咖啡將會(huì)如何定價(jià)？

茅臺(tái)冰淇淋又上新

事實(shí)上，除咖啡外，還有門店售賣“茅臺(tái)果茶”“茅臺(tái)奶茶”以及“茅臺(tái)文創(chuàng)”等產(chǎn)品。自從丁雄軍就任茅臺(tái)董事長(zhǎng)一職后，茅臺(tái)在創(chuàng)新層面上玩出了花兒。

一年前，茅臺(tái)宣布聯(lián)手蒙?？缃绫苛?，期間先后研發(fā)了6款產(chǎn)品，引起市場(chǎng)的廣泛熱議，其定價(jià)60元以上。據(jù)粗略估算，茅臺(tái)冰淇淋用一年的時(shí)間、超1000萬杯的銷量，達(dá)到約6億元的收入。

事實(shí)證明，在茅臺(tái)強(qiáng)大的品牌IP下，茅臺(tái)冰淇淋有能力覆蓋到更多產(chǎn)品線。

一年后，茅臺(tái)首次將冰淇淋售價(jià)降至29元。據(jù)了解，這次的新品“小巧支”在包裝、價(jià)格等方面均與此前上市的產(chǎn)品不同，新品從盒裝變?yōu)橹аb，推出牛乳、巧克力、酸梅等5種口味，每支50g，售價(jià)29元/支。于8月16日18時(shí)30分在茅臺(tái)、西安、青島、上海四家線下旗艦店開售，線上天貓、抖音APP茅臺(tái)冰淇淋旗艦店也于當(dāng)日20時(shí)開始預(yù)售。

可以玩的“茅臺(tái)”

目前與茅臺(tái)有關(guān)的非酒商品，還包括大量由官方推出的文創(chuàng)產(chǎn)品。

今年以來茅臺(tái)文旅公司先后推出的10多款茅臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品，從“傳統(tǒng)中國節(jié)”系列的端午安康季、中秋團(tuán)圓季、新春納福季產(chǎn)品，再到“小茅”吉祥物及其周邊、“聞香識(shí)醬·茅臺(tái)文化手信”、兔年生肖文創(chuàng)系列等茅臺(tái)文化衍生品。

以“i茅臺(tái)”為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋了盲盒、手辦、徽章、鑰匙扣、冰箱貼等，售價(jià)從59元到99元不等。從茅臺(tái)冰淇淋旗艦店小程序看，部分城市門店有相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品在售。

有消費(fèi)這表示，雖然沒有酒，但故事很豐富。“茅臺(tái)變得有趣了，這是好事情?！币晃粯I(yè)內(nèi)觀察者稱。

從66元的茅臺(tái)冰淇淋到近期29元/支的冰淇淋新品“小巧支”，以及一系列的茅臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品，即將上市的聯(lián)名款咖啡、茅臺(tái)巧克力，茅臺(tái)貼近年輕消費(fèi)群體的姿態(tài)十分明顯。

餐飲分析師、凌雁咨詢首席咨詢師林岳表示，茅臺(tái)跨界是一種有益的嘗試，這對(duì)避免品牌老化、產(chǎn)品線單一有很重要的意義，跨界本身話題感十足，會(huì)給品牌注入生命力，除了吸引不同的消費(fèi)群體以外，品牌的消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)、年齡、喜好也得以重組。

網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)：開車不喝咖啡，喝咖啡不開車

不管“美酒加咖啡”是否將成現(xiàn)實(shí)，網(wǎng)友們已經(jīng)對(duì)此展開了熱議。

有網(wǎng)友說，茅臺(tái)真會(huì)玩！

也有網(wǎng)友說，我不理解，有人會(huì)喜歡咖啡加酒嗎？

還有網(wǎng)友說，美酒加咖啡，一杯接一杯！

31日，上游新聞在重慶一家瑞幸咖啡門店咨詢茅臺(tái)瑞幸聯(lián)名咖啡是否即將上線？喝完茅臺(tái)聯(lián)名咖啡能否開車時(shí)，兩名店員均表示不清楚，目前沒有得到通知。

而羊城晚報(bào)記者曾在位于廣州的茅臺(tái)冰淇淋旗艦店內(nèi)體驗(yàn)后，詢問店員喝完該店售賣的加了茅臺(tái)的咖啡后能不能開車，服務(wù)員表示喝完咖啡后身體里的酒精含量和茅臺(tái)冰淇淋一樣，半小時(shí)內(nèi)不可以開車，半小時(shí)后體內(nèi)就檢測(cè)不到酒精了，并表示“這個(gè)這是經(jīng)過實(shí)驗(yàn)測(cè)試的?！?/p>

而@平安湖州曾就喝了茅臺(tái)冰淇淋旗艦店售賣咖啡能否開車回復(fù)不可以，警方同時(shí)發(fā)布實(shí)測(cè)視頻，表示吃了茅臺(tái)冰淇淋和茅臺(tái)咖啡后的酒精反應(yīng)根據(jù)時(shí)間有不同結(jié)果。@平安湖州表示，警方溫馨提醒：由于每個(gè)人的體質(zhì)不同，分解酒精的速度也是不一樣的，喝了茅臺(tái)咖啡或者吃了茅臺(tái)冰淇淋后不建議當(dāng)天去開車哦！

（文章來源：上游新聞）

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