運動科技第一股首份半年報出爐。

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8月25日，運動科技品牌Keep(3650.HK) 發(fā)布2023半年報，財報顯示，公司在報告期內(nèi)總收入9.85億人民幣，據(jù)非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則調(diào)整后凈虧損2.23億元，較去年同期虧損3.17億元大幅收窄近30%。上半年，公司實現(xiàn)毛利4.24億元，毛利率由去年同期的40.9%增至43.0%。

總體來看，Keep營收主要由三部分構(gòu)成：自有品牌運動產(chǎn)品（消費品）、會員訂閱及線上付費內(nèi)容以及廣告及其他三部分。其中，自有品牌運動產(chǎn)品在2023年上半年實現(xiàn)了4.66億元收入，營收占比達(dá)47%；會員訂閱及線上付費內(nèi)容是Keep的第二大營收點，2023年上半年實現(xiàn)了4.49億元收入，在總營收中占比達(dá)到46%。

值得一提的是，今年7月12日，Keep正式登陸港交所，股票代碼“3650”，開盤價每股30.3港元，漲4.77%，市值一度達(dá)159.28億港元。

Keep虛擬體育賽事收入保持增長

根據(jù)灼識咨詢報告，按月活躍用戶及月活用戶完成的鍛煉次數(shù)計算，Keep是中國最大的健身平臺，中國健身人群中77.5%的人了解Keep App。2022年，在提供年齡信息的Keep月活躍用戶總數(shù)中，平均約有76.6%在30歲以下。

財報顯示，2023年上半年，會員訂閱及線上付費內(nèi)容貢獻(xiàn)收入快速增長。Keep在報告中闡釋，該業(yè)務(wù)增長得益于虛擬體育賽事收入增長。2023年上半年，公司和多個熱門IP合作，在社交媒體及短視頻平臺推出一系列主題活動及創(chuàng)意營銷活動，以推動虛擬體育賽事業(yè)務(wù)的增長。賽事獎品、玩法及賽制不斷變化，為用戶提供更加愉快、更有吸引力的運動體驗，這直接導(dǎo)致每名賽事付費用戶平均收入（ARPPU）較去年同期增長30%。

運營層面，上半年，Keep平臺MAU 2955萬，每名月活躍用戶的月平均收入為5.6元；上半年Keep平均月度訂閱會員數(shù)302萬，會員滲透率10.2%。在2020年、2021年與2022年度，Keep會員滲透率分別為6.4%、9.5%與10%，保持了連續(xù)增長，亦遠(yuǎn)高于2022年中國行業(yè)平均水平5.8%。

互動內(nèi)容持續(xù)發(fā)力深耕用戶生態(tài)

傳統(tǒng)健身模式為初學(xué)者設(shè)置了很高的進(jìn)入門檻，因為線下健身房及健身課程通常較為昂貴、時間及地點受限、品質(zhì)及用戶體驗良莠不齊，且在中國低線城市不易獲得，因此認(rèn)為中國健身人群的規(guī)模和年支出額均呈現(xiàn)出巨大增長潛力。

公開資料顯示，今年5月Keep推出“88天單車打卡返現(xiàn)”活動，用戶只需在指定時間下單購買Keep動感單車Mini，完成連續(xù)88天的有效騎行，即可獲得全額返現(xiàn)。該活動上線即受到廣大消費者的搶購并售罄。同時，Keep智能單車在2023年上半年聚焦互動內(nèi)容升級，不斷推出全新實感騎路線，增加用戶使用的新鮮感和沉浸感，并憑借領(lǐng)先的硬件設(shè)計和值得信賴的質(zhì)量，獲得騎行愛好者的青睞。

2023年Keep發(fā)力內(nèi)容升級，平臺上向付費會員提供的錄播課總數(shù)由截至2022年6月30日的1391節(jié)增加到截至2023年6月30日的2464節(jié)，推出多個內(nèi)部研發(fā)的新系列課程，并和業(yè)內(nèi)最著名的達(dá)人之一帕梅拉合作，推出了優(yōu)質(zhì)的系列錄播課程，以滿足會員的不同喜好。

“為了增加收入和實現(xiàn)盈利，Keep計劃進(jìn)一步壯大用戶群并深化用戶參與度。具體將按照不同價格水平，推出更多內(nèi)容種類，滿足用戶多元化需求，完善內(nèi)容和用戶界面，使用戶更容易跟隨內(nèi)容講解進(jìn)行運動?！庇兄槿耸扛嬖V大河財立方記者，目前來看這也是keep的主要戰(zhàn)略方向之一。

（文章來源：大河財立方）

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