距離NBA傳奇球星科比·布萊恩特去世已三年有余。2023年8月24日，美國(guó)加州橘郡（Orange County）迎來(lái)第八個(gè)“科比日”。

(資料圖片僅供參考)

2016年，在科比從NBA退役后，為表彰其為籃球運(yùn)動(dòng)和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)做出的貢獻(xiàn)，洛杉磯市及橘郡宣布將8月24日定為“科比·布萊恩特日”。

日期上的8和24都曾為科比的球衣號(hào)碼，此紀(jì)念日的前一天，也正好是這位超級(jí)巨星的生日（8月23日）。

長(zhǎng)達(dá)20年的NBA生涯，科比都效力于洛杉磯湖人隊(duì)。期間，他曾18次入選全明星，5次獲得總冠軍，2次獲得總決賽MVP，還曾獲1次常規(guī)賽MVP及2次得分王等榮譽(yù)。

始終身著紫金戰(zhàn)袍的科比與湖人隊(duì)相輔相成，而美國(guó)運(yùn)動(dòng)品巨頭耐克（Nike）也是科比職業(yè)生涯的長(zhǎng)期合作伙伴。

自2003年起，科比就一直是耐克旗下球員。退役后，雙方還達(dá)成了一份為期五年的合同。

然而，2020年1月，科比與二女兒Gigi在一場(chǎng)直升機(jī)事故中意外去世。此后，由于科比的遺孀瓦妮莎沒有與耐克達(dá)成續(xù)約，雙方的合作也在2021年4月合同到期后中止。

今年7月初，據(jù)多家外媒報(bào)道，耐克第四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，首席執(zhí)行官約翰·多納霍（John Donahoe）表示，將在今年“科比日”之前重新推出科比品牌（Kobe Brand）。

這意味著此番重新手握科比IP后，雙方的合作或?qū)⑸?jí)。此前，耐克旗下僅有Jordan Brand為單獨(dú)運(yùn)營(yíng)的子品牌。

不過(guò)，目前耐克官方尚無(wú)相關(guān)的動(dòng)態(tài)更新，但球迷們所熟悉的科比系列產(chǎn)品已陸續(xù)回歸發(fā)售。

本次“科比日”，在官方App“SNKRS中國(guó)”上，耐克發(fā)售了Kobe 8 Protro “Halo”，這款原價(jià)1399元人民幣的產(chǎn)品一經(jīng)開售，就被瞬間搶空。

目前，在國(guó)內(nèi)球鞋轉(zhuǎn)售平臺(tái)上，該款產(chǎn)品部分鞋碼的價(jià)格已逼近4000元。

一直以來(lái)，得益于科比的個(gè)人影響力，以及出眾的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，科比系列球鞋都是耐克最為叫賣的產(chǎn)品之一。

據(jù)蒙特利爾銀行資本市場(chǎng)（BMO Capital Markets）的數(shù)據(jù)，科比系列產(chǎn)品在2020年為耐克帶來(lái)了約2.5億美元的經(jīng)濟(jì)效益。

另?yè)?jù)《福布斯》統(tǒng)計(jì)，截止2019年，科比已從與耐克的球鞋合同中賺得超1600萬(wàn)美元。

實(shí)際上，在耐克正式重啟“科比線”之前，瓦妮莎就曾在2022年3月宣布，將繼續(xù)與耐克合作。雙方隨后推出Kobe 6 Protro “Mambacita Sweet 16”鞋款。

彼時(shí)，這雙發(fā)售價(jià)為180美元的球鞋，在美國(guó)二手平臺(tái)上，甚至被炒至上千美元，足以證明科比“遺產(chǎn)”的吸金能力。

對(duì)于目前經(jīng)營(yíng)受困的耐克來(lái)說(shuō)，此番重新推出科比系列產(chǎn)品，或?yàn)槠放婆まD(zhuǎn)局勢(shì)的機(jī)會(huì)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月22日，耐克股價(jià)再度下跌1.4%，至101.46美元。這已是該公司連續(xù)第九個(gè)交易日下跌，創(chuàng)下自1980年12月上市以來(lái)的最長(zhǎng)連跌紀(jì)錄。

據(jù)彭博社報(bào)道，耐克的市值因此蒸發(fā)了近130億美元。

另?yè)?jù)耐克在2023年6月公布的第四季度和全年財(cái)報(bào)，盡管總營(yíng)收為512.17億美元，同比增長(zhǎng)了10%，但凈利潤(rùn)卻同比下降了16%，至50.70億美元。

這其中，耐克通過(guò)折扣來(lái)消化過(guò)剩的庫(kù)存，大幅削減了利潤(rùn)。這也導(dǎo)致公司三年來(lái)的利潤(rùn)首次不及市場(chǎng)預(yù)期。

在增收不增利的困境下，科比系列產(chǎn)品的回歸，乃至潛在科比品牌的打造，都或?qū)⒊蔀槟涂擞男略鳇c(diǎn)。

參考Jordan Brand，該子品牌在2022財(cái)年銷售額同比增長(zhǎng)29%，至66億美元，在耐克全年512億美元的總營(yíng)收中，占比約為13%。

（文章來(lái)源：界面新聞）

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