自去年ChatGPT問(wèn)世以來(lái)，人工智能交易熱潮席卷全球，分析師認(rèn)為，谷歌-C(GOOG.US)、Meta Platforms等依賴數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)將尤其受影響。

(資料圖)

數(shù)字營(yíng)銷資深人士謝恩·拉斯納克(Shane Rasnak)表示，就其對(duì)數(shù)字廣告行業(yè)的影響而言，生成式人工智能“就像社交媒體的出現(xiàn)”。Meta使廣告商能夠根據(jù)消費(fèi)者的喜好、朋友和興趣來(lái)定位消費(fèi)者，而生成式人工智能現(xiàn)在使他們能夠在構(gòu)建和潤(rùn)色活動(dòng)時(shí)創(chuàng)建量身定制的信息和視覺效果。

在線廣告領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)Meta、谷歌母公司Alphabet和$亞馬遜(AMZN.US)$都押注生成式人工智能最終將成為其業(yè)務(wù)的核心。他們最近都推出了產(chǎn)品或宣布了開發(fā)各種工具的計(jì)劃，以幫助企業(yè)更輕松地為各自平臺(tái)創(chuàng)建信息、圖像甚至視頻。

盡管這些科技巨頭的產(chǎn)品大多仍處于試驗(yàn)階段，甚至倉(cāng)促上市而受到批評(píng)，但總體而言，生成式人工智能代表了定向數(shù)字廣告的下一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

今年5月，Meta宣布推出廣告測(cè)試套件AI Sandbox，讓公司更容易使用生成式人工智能軟件來(lái)創(chuàng)建背景圖像，并試驗(yàn)不同的廣告文案。該公司還對(duì)其Meta Advantage服務(wù)進(jìn)行了更新，該服務(wù)使用機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)提高其各種社交應(yīng)用上廣告的效率。

Meta一直在推銷Advantage套件，來(lái)抵御蘋果2021年iOS隱私更新對(duì)他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上跟蹤用戶能力的影響。

廣告專家預(yù)測(cè)，隨著這些新產(chǎn)品的不斷完善，從理論上講，一家自行車公司可以向猶他州的Facebook用戶展示人工智能生成的騎車穿越沙漠峽谷的圖片，而舊金山的用戶則可以看到騎車者在金門大橋上巡游，廣告文本可以根據(jù)用戶的年齡和興趣進(jìn)行定制。

在線營(yíng)銷公司Varos表示，Meta的Advantage服務(wù)已經(jīng)獲得了零售商的青睞，他們將其用于自動(dòng)購(gòu)物廣告。2023年5月，約有2100家公司在Advantage+上花費(fèi)了4700萬(wàn)美元，約占它們每月對(duì)Meta廣告預(yù)算總額的27.5%。一個(gè)月前，這些公司將26.6%的預(yù)算(4490萬(wàn)美元)投給了Advantage+。

去年8月，當(dāng)Meta正式推出其Advantage+自動(dòng)購(gòu)物廣告時(shí)，各公司投入的Meta廣告支出還不到1%。Varos首席執(zhí)行官Yarden Shaked表示，這一增長(zhǎng)表明Facebook在說(shuō)服廣告商依賴其自動(dòng)化廣告技術(shù)方面取得了一些成功。然而，對(duì)于Meta為廣告商提供生成式人工智能工具的初步嘗試，Shaked表示，他“還不看好創(chuàng)意部分”。

另一方面，谷歌公司此前推出了一套生成式人工智能工具，這將使品牌更容易發(fā)起在線廣告活動(dòng)，簡(jiǎn)化創(chuàng)建廣告文案的任務(wù)。根據(jù)這家搜索巨頭的說(shuō)法，它可以根據(jù)品牌網(wǎng)站上的現(xiàn)有內(nèi)容自動(dòng)生成推廣文本。

在線零售商可以為該工具提供一個(gè)產(chǎn)品鏈接，通過(guò)來(lái)自該頁(yè)面的信息，谷歌的生成式AI工具可以生成多個(gè)廣告標(biāo)題和描述。然后，在線零售商的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)可以挑選最合適的文本片段。

據(jù)谷歌稱，其新推出的人工智能工具不僅可以生成廣告文案，還可以為個(gè)人用戶定制廣告文案。例如，當(dāng)向?yàn)g覽入門級(jí)選項(xiàng)的用戶展示山地車廣告時(shí)，該軟件可以在廣告文本中添加“價(jià)格合理”一詞。

不過(guò)，弗雷斯特(Forrester)分析師杰伊帕蒂索爾(Jay Pattisall)表示，有幾個(gè)主要障礙阻礙了生成式人工智能對(duì)在線廣告行業(yè)產(chǎn)生重大的直接影響。其中之一是品牌安全：公司不愿意將宣傳活動(dòng)外包給生成式人工智能，因?yàn)樯墒饺斯ぶ悄芸赡軙?huì)產(chǎn)生反映某些偏見的視覺效果和短語(yǔ)，或者在其他方面具有冒犯性，而且可能不準(zhǔn)確。

（文章來(lái)源：wind）

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